Реклама за рулём: станут ли всплывающие объявления в автомобилях новой нормой?

Маркетологи активно ищут новые способы привлечь внимание водителей, и теперь их взоры обращены на автомобильные информационно-развлекательные системы. По мнению экспертов RosAvtoDealer.ru, в ближайшем будущем владельцы новых автомобилей могут столкнуться с увеличением количества всплывающих рекламных объявлений на экранах автомобилей.

Эта тенденция становится все более вероятной, поскольку продюсеры и рекламодатели видят в ней перспективный канал взаимодействия со своей аудиторией.

Вы наверняка согласитесь, что в 21 веке реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Будь то навязчивые баннеры в Интернете, коммерческая реклама в операционных системах или уведомления, всплывающие на устройствах с экранами, — это повсюду. Да, это раздражает, но мы привыкли с этим мириться. Однако многие из нас хотели бы иметь возможность избегать подобных нападений, по крайней мере, в своих автомобилях.

Но это оказалось всего лишь иллюзией. Недавно пользователь Reddit с возмущением сообщил, что каждый раз, когда его Jeep Grand Cherokee останавливается, на экране появляется кликабельная реклама, которую невозможно закрыть. Казалось, люди думали, что автомобили — идеальное место, чтобы скрыться от раздражающей рекламы, но, видимо, это уже не так.

После того, как новость стала достоянием общественности, представители Jeep объяснили, что проблема была вызвана «временным сбоем программного обеспечения», из-за которого водители не могли отключить уведомления. Но это лишь подчеркивает более масштабную тенденцию: всплывающая реклама продолжает захватывать новые пространства. Например, владельцы автомобилей Stellantis уже давно сталкиваются с похожими проблемами: от необходимости подписываться на расширенные гарантии от Mopar до постоянной рекламы от Sirius XM. Очевидно, это только начало.

Эксперты предсказывают рост рекламы в автомобилях

Автомобили становятся золотой жилой для компаний, стремящихся расширить свои возможности по таргетированной рекламе. Данные о маршрутах, стилях вождения и часто посещаемых местах могут значительно повысить эффективность рекламных алгоритмов.

Обратите внимание: Обзор новой Mazda СХ-9.

Кроме того, автомобильные информационно-развлекательные системы открывают новые возможности для продвижения подписок и дополнительных услуг, которые многие автопроизводители уже активно используют.

Потенциал рынка подключенных автомобилей огромен. По данным консалтинговой компании AlixPartners, в этом году сектор оценивается в 473 миллиона долларов США, а к 2032 году может вырасти до 1,68 миллиарда долларов США. Для сравнения, это составляет около четверти выручки автопроизводителя.

Однако не все прошло так гладко. Многие потребители выразили недовольство навязчивой рекламой, а регулирующие органы предупредили о потенциальных рисках отвлечения внимания водителей. Поэтому, несмотря на обещания, автопроизводителям и рекламодателям приходится искать баланс между прибылью и комфортом пользователя.

Протесты против рекламы в автомобилях: сопротивление растёт

Когда BMW объявила о планах сделать некоторые функции своих автомобилей доступными только по подписке, это вызвало волну возмущения. Пользователи были шокированы необходимостью ежемесячно платить за включение встроенных опций, таких как подогрев сидений. Компания быстро отказалась от этой идеи из-за подавляющего числа откликов.

Инцидент с джипом в прошлом месяце также вызвал возмущение. Хотя производитель назвал это «системным сбоем», инцидент показывает, насколько негативно потребители относятся к идее размещения рекламы на экранах в автомобиле. Простой просмотр комментариев на Reddit показывает, что люди готовы терпеть рекламу только до определенного момента, после чего они ее активно бойкотируют.

Кроме того, существует проблема безопасности. Эксперты и активисты настаивают, что любое сообщение, всплывающее во время вождения, отвлекает и угрожает. Трудно не оскорбиться: если закон запрещает отправлять и читать текстовые сообщения во время вождения, то почему реклама на экранах автомобилей должна быть исключением? Вопрос остается без ответа, но ясно одно: автопроизводители и маркетологи должны учитывать как интересы потребителей, так и требования безопасности.

источник: https://rosavtodealer.ru/reklama-v-avto/

Автомобильные новости Движение Реклама Водитель Длинный пост 10

Больше интересных статей здесь: Обзоры.

Источник статьи: Реклама за рулём: станут ли всплывающие объявления в автомобилях новой нормой?.